Top 100 branduri româneşti 2015
Ca în fiecare an, Revista Biz a prezentat rezultatele studiului “100 cele mai puternice branduri româneşti”, realizat de compania de cercetare Unlock Market Research. Noutăţile ţin atât de schimbarea liderului cât şi de consolidarea tendinţelor observate în anii trecuţi. Categoria cea mai prolifică este în continuare cea de alimente şi produse de igienă, urmată de apele minerale, în linie cu tendinţele generale de orientare către natură, sănătate şi armonie.
Dero urcă pe prima poziţie în top, după ce Borsec a fost de neînvins în ultimii cinci ani. Majoritatea brandurilor prezente în top sunt branduri cu tradiţie, curădăcini adânci în mentalul colectiv românesc (Dero, Borsec, Arctic, Gerovital, Farmec), dar avem şi companii mai „tinere” precum eMag sau Dedeman.
De remarcat faptul că eMag este singurul reprezentant al comerţului electronic în top 10, aşa cum Dedeman este unicul reprezentant al retailului home&deco.
Mai jos câteva detalii despre metoda de măsurare şi topul complet al brandurilor româneşti 2015.
Studiul are la bază 1.000 de interviuri online şi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărţire pe sex şi vârstă a populaţieiîntre 18 şi 55 de ani.
Performanţa mărcilor româneşti este măsurată în baza a patru indicatori: investiţia de afectivitate în marcă, puterea mărcii, gradul de utilizare şi notorietatea ei.
Importanţa unei mărci pentru consumator a fost măsurată cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling).
