Piata de publicitate online in 2012
UPDATE: Doru a facut cateva update-uri pe cifrele initiale dupa ce a primit cateva precizari din partea celor prezenti. Concluzia este ca s-a modificat top 5-ul dar si suma totala, care acum trece de 30 de milioane EUR (fara Google si Facebook).
Am actualizat cifrele conform valorilor finale.
Doru Panaitescu face o analiza buna a pietii de publicitate online din 2012 bazandu-se pe confirmari primite de la jucatorii din piata si aproximari bazate pe trenduri si istoric de consum. Concluzia lui Doru (26,1 milioane eur in 2012, incasari efective din publicitate) este ca piata a crescut constant in ultimii ani, in ciuda crizei financiare, a scaderilor drastice care au afectat toate celelalte medii si a cresterii spectaculoase a bugetelor alocate playerilor internationali precum Google si Facebook.
Probabil ca Doru nu a dorit sa faca un top – pentru a evita discutiile interminabile pe baza acestuia, dar cifrele prezentate de el puse intr-un tabel arata cam asa:
[table style=”3″]
| COMPANIE | VANZARI (EUR) |
| MEDIAFAX | 4 000 000 |
| Q2M / THINKDIGITAL | 3 000 000 |
| MEDIA CAFÉ | 2 800 000 |
| MEDIA POINT | 2 250 000 |
| RINGIER ROMANIA | 2 250 000 |
| IBU PRO TV | 2 000 000 |
| INFORM MEDIA | 2 000 000 |
| INTERNETCORP | 1 500 000 |
GSP / CONVERGENT MEDIA | 1 500 000 |
| GOLDBACH AUDIENCE (EX-ARBO) | 1 500 000 |
| BEYOND MEDIA / ADEVOLUTION | 1 000 000 |
| DIGITAL ADS / TRADEADS | 1 000 000 |
| ROMANIA ONLINE NETWORK (ROL) | 1 000 000 |
| HTTPOOL/SPLENDID MEDIA | 1 000 000 |
| TRILULILU | 1 000 000 |
| PAGINI AURII | 1 000 000 |
| HOTNEWS | 600 000 |
| MEDIANET | 600 000 |
| SANOMA HEARST ROMANIA | 500 000 |
| ETARGET | 250 000 |
| STANDOUT | 250 000 |
| INTACT PUBLISHING | 200 000 |
| NEOGEN | 200 000 |
| NEOGEN | 200 000 |
| DIGITAL4 | 175 000 |
| BLOGAL INITIATIVE | 100 000 |
| MEDIEN HOLDING | 100 000 |
| LAGARDERE / EDI | 100 000 |
| METROPOTAM NETWORK | 100 000 |
| SPADA | 80 000 |
| SOFTPEDIA | 50 000 |
Unici pe luna VS unici pe zi
Am observat de nenumarate ori ca in discutia cu partenerii nostri publisheri, in negocierile cu diversi site-owneri sau dezvoltatori cand se ajunge la expunerea cifrelor de trafic apare o perioada de neclaritate. Cum asa? Ce poate fi mai simplu decat masurarea traficului online? Pai foarte simplu: unitatea de masura este diferita si astfel conversatia treneaza pentru a putea face transformarea dintr-o unitate in alta.
Publisherii online folosesc de cele mai multe ori unitatea utilizatori unici pe zi, relevanta pentru ei in procesul de dezvoltare si crestere a traficului. Traficul exprimat astfel are pentru ei o relevanta mare, atat ca determinare a dimensiunilor unui site cat si ca indicator al performantei. Totul bine si frumos, nimic neclar pana aici, DAR… vanzarea de publicitate se negocieaza de cele mai multe ori pe baza cifrelor de trafic LUNARE, afisari si utilizatori unici. Prin specificarea traficului lunar se realizeaza si clasamentele de trafic date publicitatii, dar si evolutiile site-urilor intr-o perioada (cresteri, scaderi).
Care este motivul pentru a folosi traficul lunar? Pai unul dintre motive ar fi ca se elimina duplicarea (daca ai 50 de unici pe zi asta nu inseamna ca vei avea 1500 unici pe luna, pentru ca vor fi eliminati cei care acceseaza de mai multe ori); un alt motiv ar fi ca o perioada medie de timp (30 de zile) permite „nivelarea” spike-urilor accidentale si ofera o valoare medie relevanta.
In conculzie: ar fi util daca pentru toata lumea unitatea de masura ar fi utilizatori unici pe luna si nu unicii pe zi/saptamana. Este o recomandare catre site-owneri sa inceapa sa foloseasca aceasta unitate, pentru o mai buna „compatibilitate” cu vanzatorii, clientii si agentiile de publicitate.