Teo’s Kitchen (gospodini.blogspot.com), cel mai popular si mai apreciat blog culinar din Romania, au sarbatorit un prag important: peste 5 milioane de utilizatori unici care le-au “trecut pragul” in cei 4 ani si jumatate de activitate. Ii felicitam pe Teo si Daniel, echipa din spatele Teo’s Kitchen: sunt doua persoane deosebite, parteneri traditionali ai Digital4.

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2012. | Permalink | One comment | Add to del.icio.us
Post tags: gospodini, teo's kitchen

Incepem anul 2012 cu un parteneriat la seminarul “Secretele Negocierii”, sustinut de Roger Dawson (foto 1)  pe 2 martie la Bucuresti.

Digital4 este partener media al acestui eveniment, continuand traditia inceputa anul trecut, atunci cand Brian Tracy a venit pentru a 3-a oara in Romania.

Roger Dawson sau  “Cel mai bun negociator al Americii”, asa cum l-a numit revista “Succes Magazine”, este fondatorul Power Negociating Institute, institut ce ofera cursuri in SUA si in alte tari, pe domenii precum: arta negocierii, arta persuasiunii, procesele decizionale eficiente si optimizarea performantelor.

Asociatia Nationala a Conferentiarilor i-a oferit doua dintre cele mai prestigioase titluri: CPAE (Pre­miul de Excelenta) si CSP (Ex­pert in Discursurile Profesioniste), devenind unul dintre cei mai importanti conferentiari din SUA. Inainte de a deveni autorul unor importante carti de specialitate, a condus una dintre cele mai importante companii imobiliare din California, cu 28 de sedii, 540 de agenti de vanzari colaboratori si cu un volum de peste 400 milioane US$ pe an.

Conferinta va avea loc la Crystal Palace Ballrooms, Sala Roma. Mai multe detalii  puteti gasi pe site-ul dedicat evenimentului: http://www.power-negotiating.eu/ro/.

Ne bucuram sa fim din nou parteneri ai unui seminar sustinut de unul dintre cei mai apreciati speakeri din lume si suntem siguri ca vom avea ce invata:-).

P.S. La multi ani! 2012 sa fie cel mai bun an de pana acum!

© marius.constantin for Digital4 Blog, 2012. | Permalink | One comment | Add to del.icio.us
Post tags: parteneriat media, Roger Dawson, Secretele Negocierii

Desfășurată în perioada 15 iulie – 15 august, campania Heineken a deținut exclusivitate pe toate formatele de publicitate pentru utilizatorii din România, având ca țintă promovarea concursului Heineken “Star World Tour”.

Marile premii ale concursului au fost 20 de experiențe VIP la festivaluri de muzică: Outside Lands Music & Arts Festival San Francisco, MysteryLand Amsterdam, Rock in Rio, Heineken Green Room Singapore, ZoukOut Singapore.

Universal McCann a lucrat îndeaproape cu Digital 4 People pentru implementarea campaniei publicitare pe site-ul GrooveShark.com. Campania a cuprins formate de bannere standard IAB, dar și formate specifice GrooveShark.com – skin și search-banner.

„Rezultatele campaniei realizate de Heineken România prin colaborarea dintre Digital4 și Universal McCann au fost semnificative: am obținut o rată de click de peste 20 de ori mai mare decat media și un impact semnificativ asupra userilor, fără a folosi bannere intruzive (overlayer, roll-over). Aceste valori remarcabile se datorează și faptului că GrooveShark.com este un site premium, cu formate specifice și posibilități de targetare avansată”, a declarat Gabriel Boacă, Managing Partner Digital4.

„Campania a generat un răspuns imediat din perspectiva traficului generat către site-ul concursului. Acest rezultat se datorează asocierii dintre un site premium internațional și mesajul local al campaniei (utilizatorii nefiind obișnuiti să vadă mesaje în limba română). Impactul a fost generat de prezența unui mesaj revelant către un public țintă cu o foarta bună afinitate”,  a declarat Andreea Bozoi, Online Media Planner Universal McCann.

Despre Universal McCann
Universal McCann este una dintre cele mai mari agenţii de media din România din punct de vedere al cifrei de afaceri şi numărului de angajaţi, oferind un spectru complet de servicii media, cu soluţii strategice şi creative personalizate şi complexe. Clienţii agenţiei acoperă cele mai importante categorii de advertiseri; printre aceştia se numără: Vodafone, Coca-Cola, Heineken, MGA (Metro-Real), S.C. Johnson, Friesland-Campina, Dedeman, Kandia Dulce, Banca Românească, MasterCard,  Caroli, GoodYear, Brown-Forman, ExxonMobil. În ţara noastră, Universal McCann face parte din grupul de comunicare McCann Erickson WorldGroup România, iar la nivel internaţional, din reţeaua Universal McCann, parte din IPG Mediabrands.

Despre Digital4
Digital4 este o regie de publicitate online independentă cu un portofoliu solid: peste 85 site-uri independente româneşti, cu un reach de 2.000.000 utilizatori de internet (23.5%). Cele mai importante site-uri reprezentate de Digital4 sunt www.grooveshark.com, www.kappa.ro, www.doingbusiness.ro, www.peteava.ro, www.newz.ro, www.myvideo.ro, www.bucharest-guide.ro. Digital4 a rulat în ultimii 2 ani de zile peste 600 de campanii de publicitate online, pentru mai mult de 150 de clienţi. Printre clienţii companiei se numără Heineken, BCR, Orange, eMag, BRD, Nestle, FunDeal.

Despre Heineken
Heineken este cel mai mare producător de bere din Europa şi ocupă locul 3 în lume în ceea ce priveşte volumele. Heineken România face parte din Grupul Heineken şi deţine cel mai diversificat portofoliu de mărci care acoperă toate segmentele pieţei de bere din România: Heineken, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Edelweiss (import), Zipfer (import), Amstel (import), Birra Moretti (import), Krusovice (import), Foster’s (import), Strongbow (import), Sol (import), Desperados (import), Gösser, Schlossgold, Gambrinus, Harghita şi Haţegana. Heineken România are patru fabrici în: Miercurea Ciuc, Constanţa, Craiova, Târgu Mureş şi 1.100 angajaţi.

Despre Grooveshark.com
Grooveshark este cel mai complet şi complex serviciu de muzică on-demand de pe Internet. Cu o bază de date fără egal de melodii, zeci de milioane de utilizatori vizitează lunar site-ul pentru a-şi asculta artiştii favoriţi, a descoperi noutăţi şi a schimba recomandări muzicale cu prietenii prin intermediul reţelelor sociale precum Twitter sau Facebook. GrooveShark permite accesul de pe orice PC, de oriunde din lume şi chiar si de pe telefonul mobil prin intermediul GroveShark Anywhere.
Peste 100.000 de utilizatori din România folosesc serviciul GrooveShark.com.
Pentru mai multe informații:

Sorina Iordan, Account Executive McCann PR
sorina_iordan@mccannpr.ro
0728.977.125

Gabriel Boaca
gabriel.boaca@digital4.ro
0723.624.637
www.digital4.ro

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | One comment | Add to del.icio.us
Post tags: DIGITAL4, GrooveShark, mccann

Incepand de la 1 septembrie o serie de site-uri importante au decis sa lucreze cu Digital4 pentru monetizarea continutului propriu. Astfel, cota de piata a Digital4 (reach) ajunge la 23.6%, cu peste 2 milioane de utilizatori unici in retea. Site-urile care au intrat in retea sunt:

PeTeava.ro - categorie Entertainment – 1 400 000 unici / 17.45 milioane afisari – SATI - ne-exclusiv

PaginaDeMedia.ro - categorie Business – 48 000 unici / 340 000 afisari – SATI – exclusiv

PeTocuri.ro - categorie Women Lifestyle – 54 260 unici / 199 012 afisari – SATI – exclusiv

HypeStret.ro - categorie Entertainment – 8 500 unici / 26 000 afisari – Trafic.ro – exclusiv

AnunturiImobiliare.ro – categorie Real Estate – 64 000 unici / 851 000 afisari – SATI – exclusiv

BizImobiliare.ro – categorie Real Estate – 130 000 unici / 2 250 000 afisari – SATI – exclusiv

Le multumim noilor nostri parteneri pentru incredere! Bine ati venit in portofoliu!

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags:

O buna parte dintre site-owneri nu stiu ce este acela REBATE si la ce foloseste. O alta parte dintre ei stie ce reprezinta, dar nu ii inteleg semnificatia. Alti posesori de site-uri sau oameni care interactioneaza cu publicitatea online vin cu apelative dure cu tenta de cotidian de scandal. Doar o mica parte inteleg perfect ce este si cum functioneaza; si, cel mai important: il accepta!

In mod traditional semnificatia REBATE-ULUI este un “discount de volum”. Altfel zis: tu cumperi de la mine o anumita “cantitate” si eu iti ofer un pret/cost mai bun. Simplu, nu? Din cartea nescrisa a comertului. In general un astfel de discount de volum se discuta pentru perioade mai lungi de timp, de obicei pentru un an. In urma negocierii de la inceputul anului agentia stabileste cu fiecare furnizor in parte valoarea acestui rebate si volumul de publicitate pe care il va consuma la respectivul furnizor. Simplu ca buna ziua, usor de aplicat si valabil in toate segmentele pietei de publicitate (tv, print, online, outdoor, etc).

Acum, particularitatile sectorului ONLINE sunt evidente din doua motive clare: aparitia crizei (micsorarea bugetelor) si fragmentarea foarte puternica a pietei (peste 30 de furnizori diferiti). Care ar fi aceste particularitati despre care spuneam:

VALORI MARI SI FOARTE MARI.
In 2008 valoarea rebate-ului acordat de furnizorii de spatii media online ajungea undeva la 12-15%, in functie de volumele agreate. Aparitia crizei si urmarea sa fireasca, scaderea bugetelor de publicitate,  au avut ca rezultat o crestere spectaculoasa a acestor procente pana la 30% in 2009, 35-40% in 2010 si chiar 45-50% in 2011. Sigur, cifrele pot varia mult de la regie la regie, in functie de cota de piata, capacitatea de consum (cati bani poate consuma pe luna/an) sau nivelul de dezvoltare.
Poate ca procentele de mai sus nu par dezastruoase, dar impactul asupra pretului devine clar atunci cand coroboram rebate-ul cu 1) aplicarea anterioara a unui discount care porneste de la 50% si poate ajunge la 90% si 2) cu asa-numitul “bonus in afisari” care poate merge pana la 200% in cazul anumitor oferte.

LIPSA “COMITERII” UNUI BUGET
In anumite cazuri agentiile de media isi permit sa stabileasca un prag de rebate fara a agrea un anumit consum de buget pentru anul in curs. Mai simplu spus: regia ofera rebate-ul INDIFERENT DE VALOAREA BUGETULUI CONSUMAT DE AGENTIE. Mai mult, aceste tipuri de “deal-uri” nu reprezinta negocieri, ci mai degraba oferte de tipul “take it or leave it!”.
Poate ca este dificil de inteles, dar in acest caz insasi scopul rebate-ului dispare: nu poate fi vorba despre un discount de volum atunci cand nu exista un volum, nu?

Hai sa facem si un calcul simplu:
- un site din zona de lifestyle, cu CPM mediu 10 EUR (40RON)
- la un discount “rezonabil” de 60% mai raman 4 EUR (16 RON)
- un bonus in afisari mai mult decat rezonabil de 50% 100% (ms pt corectura, april! ) duce costul la 2 EUR (8 RON)
- un rebate mediu de 30% ne aduce la o valoare a CPM-ului de 1,4 EUR (5.6 RON)
- am putea sa luam in calcul ca un ultim pas si comisionul regiei de vanzari, valoare medie 20%, deci la proprietarii de site mai ajung 1.12 EUR, adica 4.48 RON)

O valoare destul de mare pentru o piata dezvoltata, DAR o valoare infima pentru o piata in curs de dezvoltare cum este Romania anului 2011.

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags:

Incepand de astazi inca 3 site-uri din portofoliul Digital4 au date auditate SATI/BRAT: 123auto.ro, dreptonline.ro si mujer.ro. Yey!

Aparitia publica a datelor are loc in urma celor doua luni de monitorizare a traficului efectuate de SATI. Nu putem decat sa ne bucuram de decizia ownerilor de a deveni parte din singurul organism recunoscut de piata de publicitate din Romania si sa ii felicitam pentru initiativa (sigur, ne place sa credem ca am avut si noi o oarecare contributie).

Din acest moment Digital4 are 11 site-uri inscrise in SATI, in 9 categorii (Stiri Generale, Programe & Ghiduri, Auto – moto, Blog, Jocuri, Lifestyle Feminin si Legislatie, Portaluri & motoare de cautare, Servicii web, Economic & financiar). Cele 11 site-uri sunt:

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags: 123auto, dreptonline, mujer, sati

Saptamana trecuta, pe 10 MARTIE am facut un an de Digital4.

Primul banner platit in reteaua Digital4 (11 martie 2010)

Ce simplu suna. Si cat de banal. Si totusi in spatele unei propozitii se afla una dintre cele mai importante decizii din viata mea (si probabil si a partenerilor mei). In spatele cuvintelor se ascunde un efort sustinut, o “lupta” cu o piata care seamana din ce in ce mai putin cu cea din anul precedent. Si multe sperante. Vise. Dorinta de a schimba ceva. Plus frustrare. Frustrare acumulata in 3 ani de publicitate online si dupa cateva experimente. Ambitie. Vise. Curaj nebun. Stiu, am zis de doua ori “vise”. Pentru ca asa este. Inca avem un vis si un mod de realizare. Inca n-am uitat de ce am luat o decizie radicala cu un an in urma. Si unde vrem sa ajungem.

2011 suna bine! Suntem pe drumul cel bun!

PS: vreau sa multumesc tuturor celor care ne-au fost alaturi in anul care a trecut si care ne-au ajutat sa punem in aplicare o idee mai veche (Doru, Laur, Claudiu, Corina… remember?). Vreau sa le multumesc partenerilor nostri, care au aderat la ideea noastra vizavi de ceea ce se poate face in online-ul romanesc. Vreau sa le multumesc clientilor nostri care au avut incredere in noi.

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | One comment | Add to del.icio.us
Post tags: DIGITAL4

Acesta este mai degraba un articol pentru clienti/advertiseri decat unul pentru site-owneri. Totusi, a cunoaste functionarea unui sistem de advertising nu poate fi ceva rau, nu?

Pare usor deplasat sa vorbesti despre COPY TESTING intr-o lume in care clientul inca mai masoara bannerul in centimetri, lumea inca are revelatii cum ca “bannerul a murit” sau cum bine zice Doru Panaitescu “bannerul se aproba in consiliul de administratie”. Pare si mai deplasat daca stai sa te gandesti ca de cele mai multe ori clientii refuza (sau agentiile nu le propun) sa ruleze campanii pe mai multe formate de bannere si sa optimizeze pe parcurs campania. Cand insa citesti lucruri de pe taramul american nu te poti abtine sa nu te gandesti la trenduri si cum se vor aplica in .RO.

A home-page takeover on Yahoo can cost a million dollars a day. The traditional thing with digital was if it’s not working, we’ll take it down. When you drop a million dollars in a day, you’d better be sure it’s working.

Jeff Cox, CEO ARSgroup -research

Una dintre ultimele gaselnite prin US este introducerea COPY TESTINGului in zona de digital, asa cum se face de f multi ani in offline media. Principalii spenderi (P&G si compania) au inceput sa ceara COPY TESTING si pe online, obisnuiti fiind de pe celelalte medii si avand incredere intr-un sistem (cu traditie) de optimizare a spending-ului.
Asta ar insemna ca fiecare campanie va beneficia de testarea prealabila a mesajelor/reclamelor pentru a eficientiza procesul de advertising si cel de achizitie. Clientii care au cerut asa ceva argumenteaza prin faptul ca datorita evolutiei fenomenale a internetului si retelelor sociale costurile sunt mari si este cazul sa isi ia masuri de precautie pentru a nu arunca banii pe fereastra.

Bineinteles, au fost multe voci care au argumentat in favoarea renuntarii la COPY TESTING pentru ca ar putea limita creativitatea in reclamele digitale. Dar pana la urma clientul da banul, el decide:

All of our communications testing is designed to increase the odds of success in market. We often conduct early learning with prototype production, it increases our ability to produce communication that really resonates with consumers.

Joan Lewis, P&G global consumer and market knowledge officer, US

Ce este COPY TESTING?
Sistemul de COPY TESTING este o modalitate de a determina impactul/succesul unei reclame/mesaj asupra utilizatorilor INAINTE CA RECLAMA SA FIE DIFUZATA GENERAL. Adica practic sa verifici daca reclama ta este buna sau nu INAINTE sa apara la TV/radio/presa (si mai nou online). Metodele prin care se realizeaza copy testingul sunt diverse, pornind de la interviuri, focus grupuri, direct mailing si emailing sau chiar prin telefon si sondaje online.

Rezultatele COPY TESTINGului
Cateva informatii tipice care se culeg prin COPY TESTING sunt:
Intruzivitatea – cat de bine atrage atentia o reclama in comparatie cu reclamele concurentei sau cu celelalte reclame care ruleaza in aceeasi perioada.
Parametri de diagnosticare – cat de bun este mesajul din punct de vedere al relevantei, claritatii, increderii generate sau cat de usor ii va fi userului sa accepte si sa ii placa reclama.
Puterea de motivare – cat de mult reuseste mesajul sa motiveze audienta dpdv imagine (de brand), sa creeze interes si sa genereze actiuni (cumparare, donatie, inregistrare, votare)
Segmentare – ce mesaj este cel mai potrivit (si are rezultatele cele mai bune) pentru un anumit segment de piata
“Winners” – care sunt mesajele “castigatoare” dintre toate cele testate.
COPY TESTING IN ROMANIA?
Greu de crezut ca vom vedea prea curand asa ceva; cea mai apropiata forma la care se va ajunge va fi optimizarea pe campaniile de lead-uri, lucru care se face (pe alocuri) si la momentul actual. O piata subdezvoltata cum este cea din .RO mai are de asteptat ani bune (3-5 ani) pana va folosi sistemele si standardele vestice/americane; chiar si in domeniul publicitatii online! 

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags: copy testing, digital, Online Advertising, optimization, roi

JocurileMele.ro este monitorizat SATI incepand din 2011 prin Digital4 si rezultatele se pot accesa pe pagina oficiala a Departamentului de Internet. Astfel JocurileMele.ro se adauga celorlalte site-uri din portofoliul Digital4 care au intrat in SATI de-a lungul anului 2010.

Asa cum bine zice Costin Pietraru – owner – JocurileMele.ro s-a clasat pe “pozitia 130 din cele 295 websiteuri listate in clasamentul SATI (clasament in ordinea numarului de unici lunari)“. Pe nisa lui, JOCURI, site-ul s-a clasat pe un meritat loc 3, la distanta mare de liderii categoriei, dar peste site-uri cu traditie si reprezentare offline ca level.ro (revista de jocuri cu traditie), pgl.ro (ComputerGames), sportoquiz.ro (ApropoMedia).

JocurileMele.ro a fost lansat in 2007 si a avut o crestere spectaculoasa in 2009; in 2010 cresterea s-a aplatizat (+12% utilizatori unici), dar a venit si recunoasterea din partea advertiserilor: clienti precum ORANGE, Petrom, BCR, ING, Nestle au desfasurat campanii publicitare prin intermediul JocurileMele.ro. Profilul demografic il recomanda ca un site potrivit pentru zonele de copii/parinti, tineri si chiar si lifestyle feminin.

Posibilitatile de promovare pe JocurileMele.ro sunt multiple: de la display advertising (bannere clasice, etc), cuvinte subliniate (contextual), site branding/skin pana la proiecte speciale complexe cu integrare/creatie de jocuri dedicate, promovare in jocuri (gamevertising) si concursuri cu premii.

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | No comment | Add to del.icio.us
Post tags: costin pietraru, jocurilemele, Portfolio, sati

Am observat de nenumarate ori ca in discutia cu partenerii nostri publisheri, in negocierile cu diversi site-owneri sau dezvoltatori cand se ajunge la expunerea cifrelor de trafic apare o perioada de neclaritate. Cum asa? Ce poate fi mai simplu decat masurarea traficului online? Pai foarte simplu: unitatea de masura este diferita si astfel conversatia treneaza pentru a putea face transformarea dintr-o unitate in alta.

Publisherii online folosesc de cele mai multe ori unitatea utilizatori unici pe zi, relevanta pentru ei in procesul de dezvoltare si crestere a traficului. Traficul exprimat astfel are pentru ei o relevanta mare, atat ca determinare a dimensiunilor unui site cat si ca indicator al performantei. Totul bine si frumos, nimic neclar pana aici, DAR… vanzarea de publicitate se negocieaza de cele mai multe ori pe baza cifrelor de trafic LUNARE, afisari si utilizatori unici. Prin specificarea traficului lunar se realizeaza si clasamentele de trafic date publicitatii, dar si evolutiile site-urilor intr-o perioada (cresteri, scaderi).

Care este motivul pentru a folosi traficul lunar? Pai unul dintre motive ar fi ca se elimina duplicarea (daca ai 50 de unici pe zi asta nu inseamna ca vei avea 1500 unici pe luna, pentru ca vor fi eliminati cei care acceseaza de mai multe ori); un alt motiv ar fi ca o perioada medie de timp (30 de zile) permite “nivelarea” spike-urilor accidentale si ofera o valoare medie relevanta.

In conculzie: ar fi util daca pentru toata lumea unitatea de masura ar fi utilizatori unici pe luna si nu unicii pe zi/saptamana. Este o recomandare catre site-owneri sa inceapa sa foloseasca aceasta unitate, pentru o mai buna “compatibilitate” cu vanzatorii, clientii si agentiile de publicitate.

© Digital4 Romania for Digital4 Blog, 2011. | Permalink | One comment | Add to del.icio.us
Post tags: date trafic, research