Gemius AdMonitor: 8,6 milioane de romani online, 0.48 rata medie de click
A aparut Gemius AdMonitor pentru a doua parte a anului 2015 si contine o serie de informatii interesante despre online-ul din Romania (in special zona de publicitate online):
- 8,6 milioane persoane online (55% grad de penetrare)
- 51% barbati 49% femei
- 50% dintre persoanele online au varste intre 15 si 34 ani
- cele mai folosite reclame: bannere standard, 85%
- cel mai folosit format de banner: 300×250 pixeli (53%)
- 0,48% CTR (rata de click pe bannere)
- 76% dintre utilizatori acceseaza de pe desktop, restul de pe dispozitive mobile (telefoane, tablete)
- rata de click pe mobile este de 2,5 mai mare decat pe pc
Gasiti raportul complet AICI
Piata de Programmatic Advertising la nivel european: crestere de 70%
Termenul de Programmatic media (cunoscut si ca programmatic marketing sau programmatic advertising) se refera la o suita de tehnologii care automatizeaza cumpararea, implementarea si optimizarea spatiului media, inlocuind metodele anterioare prin care toate aceste activitati erau realizate de oameni. In acest proces cumparatorul si vanzatorul de spatiu media folosesc sisteme si reguli automate pentru a lansa campanii de publicitate pe Internet. Se vehiculeaza ca programmatic media este un fenomen de amploare, cu o crestere sustinuta in industria de media si publicitate
IAB Europe a anuntat saptmana trecuta la DMEXCO 2015 Koln ca piata de display advertising prin programmatic a crescut cu 70,5% anul trecut: de la 2.14 miliarde EUR in 2013 la 3.65 miliarde EUR in 2014.
Alte cifre interesante din raportul IAB Europe:
– desktop display programmatic: crestere cu 57,6% pana la 2,9 miliarde EUR, adica o pondere de 39,3% din piata de display advertising
– mobile programmatic: crestere cu 240% pana la 552 milioane EUR, adica are o pondere de 27,3% din toata piata de mobile advertising
– video programmatic: crestere cu 176% pana la 205 milioane EUR, adica 12% din piata de video advertising
Raportul poate fi descarcat de AICI [link local]
Piata de publicitate online in 2012
UPDATE: Doru a facut cateva update-uri pe cifrele initiale dupa ce a primit cateva precizari din partea celor prezenti. Concluzia este ca s-a modificat top 5-ul dar si suma totala, care acum trece de 30 de milioane EUR (fara Google si Facebook).
Am actualizat cifrele conform valorilor finale.
Doru Panaitescu face o analiza buna a pietii de publicitate online din 2012 bazandu-se pe confirmari primite de la jucatorii din piata si aproximari bazate pe trenduri si istoric de consum. Concluzia lui Doru (26,1 milioane eur in 2012, incasari efective din publicitate) este ca piata a crescut constant in ultimii ani, in ciuda crizei financiare, a scaderilor drastice care au afectat toate celelalte medii si a cresterii spectaculoase a bugetelor alocate playerilor internationali precum Google si Facebook.
Probabil ca Doru nu a dorit sa faca un top – pentru a evita discutiile interminabile pe baza acestuia, dar cifrele prezentate de el puse intr-un tabel arata cam asa:
[table style=”3″]
| COMPANIE | VANZARI (EUR) |
| MEDIAFAX | 4 000 000 |
| Q2M / THINKDIGITAL | 3 000 000 |
| MEDIA CAFÉ | 2 800 000 |
| MEDIA POINT | 2 250 000 |
| RINGIER ROMANIA | 2 250 000 |
| IBU PRO TV | 2 000 000 |
| INFORM MEDIA | 2 000 000 |
| INTERNETCORP | 1 500 000 |
GSP / CONVERGENT MEDIA | 1 500 000 |
| GOLDBACH AUDIENCE (EX-ARBO) | 1 500 000 |
| BEYOND MEDIA / ADEVOLUTION | 1 000 000 |
| DIGITAL ADS / TRADEADS | 1 000 000 |
| ROMANIA ONLINE NETWORK (ROL) | 1 000 000 |
| HTTPOOL/SPLENDID MEDIA | 1 000 000 |
| TRILULILU | 1 000 000 |
| PAGINI AURII | 1 000 000 |
| HOTNEWS | 600 000 |
| MEDIANET | 600 000 |
| SANOMA HEARST ROMANIA | 500 000 |
| ETARGET | 250 000 |
| STANDOUT | 250 000 |
| INTACT PUBLISHING | 200 000 |
| NEOGEN | 200 000 |
| NEOGEN | 200 000 |
| DIGITAL4 | 175 000 |
| BLOGAL INITIATIVE | 100 000 |
| MEDIEN HOLDING | 100 000 |
| LAGARDERE / EDI | 100 000 |
| METROPOTAM NETWORK | 100 000 |
| SPADA | 80 000 |
| SOFTPEDIA | 50 000 |
Cum a ajuns Samsung cel mai mare producator de smartphones din lume SAU de ce reclama e sufletul comertului
Se pare ca managementul Samsung este fidel convingerii ca „reclama este sufletul comertului” tinand cont de bugetul enorm de marketing al companiei (mult mai mare si decat cel al Coca Cola). Si se pare ca bine au facut, pentru ca au ajuns extrem de repede cel mai mare producator de smartphones din lume. Graficul de mai jos este mai mult decat relevant.
[en] Turkish Online Advertising Market Overview 2012
Participating to Webit 2012 in Istanbul was a nice experience and also offered a revelation of how fast and strong is the Turkish online moving up. After seeing the figures, which are not only related to their huge population but also to an impressive trend of people going online, we decided to offer them in order to have a comparison to the local (Romanian) Advertising Market.
[table style=”2″]| AREA | VALUE |
| TOTAL ADVERTISING MARKET | est 2 bln EUR (2012) |
| ONLINE ADVERTISING MARKET | 310 mln EUR (2011) |
| ONLINE ADVERTISING GROWTH | 30% yoy (2012) – est 400 mln EUR |
| ONLINE ADVERTISING SHARE OF TOTAL MARKET | 18% |
| DISPLAY ADVERTISING | 40,6% of ONLINE (est 160 mln EUR) |
| SEARCH ADVERTISING | 47% of ONLINE (est 188mln EUR) |
| VIDEO | 22,5 hours per month / user (40% of internet bandwith) |
| MOBILE | 65mln subscribers |
| 3G | 34,9mln subscribers |
| MOBILE WEB | 3% of total pages are viewev on mobile (29% of this tablets, 71% smartphones) |
| 12mln users | |
| 9mln users | |
| 1mln users | |
| ECOMMERCE | 30,8bln EUR(2012) (!!!) |
| CARD HOLDERS | 53,5mln |
| BASKET SIZE | 110usd |
| DIGITAL INVESTMENT | TOP investments: 250mln eur (ebay), 120 mln, 110mln (Naspers) |
[ All the data was provided by the IAB Turkey ]
Istoria publicitatii online
Prin vajnicele preumblari pe Internet am dat de curand peste un document publicat in 2009, document ce isi propune o analiza a publicitatii online de la inceputuri si pana in zilele noastre (adica in 2009, cand a fost publicat articolul) si isi permite sa faca si cateva predictii cu privire la directia in care merge publicitatea online.
Asa cum mentioneaza autorul titlul initial era „Future Failure of Ad Networks”, ca sa va faceti o idee despre continut. Ce mi se pare extrem de relevant este evolutia pietei de publicitate online pe care o descrie si pe care o intrevede, extrem de apropiata de realitate. Ideea care se desprinde este ca evolutia fireasca a online advertising-ului este de la volume (bulk) de afisari catre livrarea de audiente precise pentru fiecare brand/companie in parte. Adica ceea ce se incearca si la noi prin SATI si audientele masurate de acesta; dar, din pacate, la momentul actual principala utilitate a SATI este aceea de „stampila de incredere” prezentata clientului si mai putin de tool de targetare/livrare de audiente. Dar despre asta in alta discutie, momentan enjoy the article…
PS: lectura recomandata viitorilor (si poate si actualilor) brand manageri, media planneri, marketing manageri.
Descarca PDF-ul: Disintermediation of Online Display Advertising by Darren Herman
Original source here