Gemius AdMonitor: 8,6 milioane de romani online, 0.48 rata medie de click
A aparut Gemius AdMonitor pentru a doua parte a anului 2015 si contine o serie de informatii interesante despre online-ul din Romania (in special zona de publicitate online):
- 8,6 milioane persoane online (55% grad de penetrare)
- 51% barbati 49% femei
- 50% dintre persoanele online au varste intre 15 si 34 ani
- cele mai folosite reclame: bannere standard, 85%
- cel mai folosit format de banner: 300×250 pixeli (53%)
- 0,48% CTR (rata de click pe bannere)
- 76% dintre utilizatori acceseaza de pe desktop, restul de pe dispozitive mobile (telefoane, tablete)
- rata de click pe mobile este de 2,5 mai mare decat pe pc
Gasiti raportul complet AICI
Top 100 branduri româneşti 2015
Ca în fiecare an, Revista Biz a prezentat rezultatele studiului “100 cele mai puternice branduri româneşti”, realizat de compania de cercetare Unlock Market Research. Noutăţile ţin atât de schimbarea liderului cât şi de consolidarea tendinţelor observate în anii trecuţi. Categoria cea mai prolifică este în continuare cea de alimente şi produse de igienă, urmată de apele minerale, în linie cu tendinţele generale de orientare către natură, sănătate şi armonie.
Dero urcă pe prima poziţie în top, după ce Borsec a fost de neînvins în ultimii cinci ani. Majoritatea brandurilor prezente în top sunt branduri cu tradiţie, curădăcini adânci în mentalul colectiv românesc (Dero, Borsec, Arctic, Gerovital, Farmec), dar avem şi companii mai „tinere” precum eMag sau Dedeman.
De remarcat faptul că eMag este singurul reprezentant al comerţului electronic în top 10, aşa cum Dedeman este unicul reprezentant al retailului home&deco.
Mai jos câteva detalii despre metoda de măsurare şi topul complet al brandurilor româneşti 2015.
Studiul are la bază 1.000 de interviuri online şi este reprezentativ la nivel urban, la nivel de regiune, grad de urbanizare, împărţire pe sex şi vârstă a populaţieiîntre 18 şi 55 de ani.
Performanţa mărcilor româneşti este măsurată în baza a patru indicatori: investiţia de afectivitate în marcă, puterea mărcii, gradul de utilizare şi notorietatea ei.
Importanţa unei mărci pentru consumator a fost măsurată cu ajutorul metodologiei MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling).
Piata de Programmatic Advertising la nivel european: crestere de 70%
Termenul de Programmatic media (cunoscut si ca programmatic marketing sau programmatic advertising) se refera la o suita de tehnologii care automatizeaza cumpararea, implementarea si optimizarea spatiului media, inlocuind metodele anterioare prin care toate aceste activitati erau realizate de oameni. In acest proces cumparatorul si vanzatorul de spatiu media folosesc sisteme si reguli automate pentru a lansa campanii de publicitate pe Internet. Se vehiculeaza ca programmatic media este un fenomen de amploare, cu o crestere sustinuta in industria de media si publicitate
IAB Europe a anuntat saptmana trecuta la DMEXCO 2015 Koln ca piata de display advertising prin programmatic a crescut cu 70,5% anul trecut: de la 2.14 miliarde EUR in 2013 la 3.65 miliarde EUR in 2014.
Alte cifre interesante din raportul IAB Europe:
– desktop display programmatic: crestere cu 57,6% pana la 2,9 miliarde EUR, adica o pondere de 39,3% din piata de display advertising
– mobile programmatic: crestere cu 240% pana la 552 milioane EUR, adica are o pondere de 27,3% din toata piata de mobile advertising
– video programmatic: crestere cu 176% pana la 205 milioane EUR, adica 12% din piata de video advertising
Raportul poate fi descarcat de AICI [link local]
DIGITAL4 si BURDA sunt parteneri Webit 2014
Digital4 si BURDA MEDIA sunt parteneri oficiali Webit 2014. Webit 2014 va avea loc pe 1-2 octombrie la Istanbul si va aduce laolalta liderii lumii tech, digitale si de afaceri din intreaga lume. Comunicatul de presa mai jos:
PROFEȚII LUMII DIGITALE ȘI TECH SE ADUNĂ ÎMPREUNĂ LA GLOBAL WEBIT CONGRESS ’14
Cel mai influent eveniment Digital și Tech face punte între Europa, Orientul Mijlociu, Africa și Asia
Congresul Webit Global este cel mai influent eveniment digital și tehnologic ce face punte între Europa, Orientul Mijlociu, Africa și Asia atrăgând peste 10 000 de participanți dintr-un număr record de 110 de țări.
Acesta va avea loc în perioada 1-2 octombrie, la Istanbul, Turcia. Congresul Webit Global este unul dintre cele mai multe apreciate evenimente din lume, cu peste 57% dintre participanți fiind directorii de nivel C.
Mai mult de 200 de lideri din lumea digitală și tehnologică la nivel mondial creează agenda uimitoare a Congresului, formată din două zone paralele: Zona Digitală (Digital Marketing și Inovare Expo & Conferințe) și zona Tech (Liderii viitorului și Expoziția) .
Summit-ul Tech și Congresul Webit atrag CEO, CTO și CIO din cele mai inovatoare companii din lume, împreună cu cei mai mari giganți tehnologici la nivel mondial și regional, incluzând Apple, PayPal, Google, Facebook, Yahoo!, Unilever, Stripe, Seamless, Ubuntu, Coursera, Nissan, Amazon, IBM, Yandex, Qualcomm, Cisco, Akamai si multi alții.
Marketing-ul Digital și Conferința de Inovare, salută CMO, CIO, CTO, directori mass-media din cele mai mari agenții globale și regionale de publicitate incluzând Master Card, Coca Cola, P & G, Unilever, Adidas, bănci și instituții financiare – HSBC, Unicredit, Akbank. Mai mult decât atât, companii din e-commerce, cum ar fi eBay, Souq, edituri și furnizori de servicii radio/TV, cum ar fi BBC, HBO, AOL; multe agenții vor fi in Webit Lounge – Starcom MediaVest, VivaKi, OMD; furnizorii de soluții de publicitate și de marketing, cum ar fi Criteo, Tune, Gfk, Boston Consulting Group, Crimtan, Fjord, Marin Software și multi alții.
Mai mult de 300 de reporteri acreditați din întreaga lume se alătură Webit 2014 și transmit evenimentul. Unele dintre cele mai influente titluri la nivel mondial din punct de vedere digital, tehnologic și afaceri mass-media vor fi prezente: Venture Beat, Forbes, The Economist, Wall Street Journal, TechCrunch, Tech.eu, Mashable, Wired, Guardian, CNN, etc.
Acreditarile media se fac aici!
Webit este singurul eveniment unde poți participa la sesiuni speciale privind Asia, Orientul Mijlociu, Africa și Europa CE și unde se întâlneasc toți playerii regionali majori la un loc.
De la Webit nu vor lipsi evenimentele speciale și faimoasa petrecerea Webit, prezentată de Fashion TV!
Puteți găsi mai multe informații despre Webit și impresiile liderilor mondiali care au participat la Congresul Global Webit 2013, dacă vizionați clipul video de mai jos:
Pentru mai multe informații și acreditări media:
Adriana Paneva
+359 888 606 192
adriana@eacad.eu
Ce isi doreste o agentie de media de la un publisher online
De (cele mai) multe ori nivelul de performanta si profesionalism necesar in relatia cu agentiile de media care gestioneaza conturi importante este complet invizibil pentru un publisher; echipa de vanzari (sau regia) care reprezinta site-ul este la curent cu cerintele, dar acestea nu ajung intotdeauna in zona „tehnica”. Iata ce doleante poate avea o agentie de media & advertising de la publisheri, spuse chiar prin vocea lor (da, am intrebat o persoana de decizie in zona de digital de la una dintre agentiile de top) – am pus intre paranteze drepte si cu italic explicatii, acolo unde am considerat ca este nevoie de ele.
CE ARE NEVOIE AGENTIA A DE LA FURNIZORUL F / PUBLISHERUL P
1. audit/SATI+SESAME by all means si fara pauze de neplata or whatever.
[agentia insista pe zona de auditare SATI atat pentru faptul ca aceste site-uri auditate prezinta un nivel de incredere superior in fata clientului, cat si pentru zona de profile demografice generata de SATI]2. daca intram si in detalii, “MIPO-cleanness”. Ceva ce in prezent e probabil pe ultimele pozitii in lista de prioritati a tuturor (si e asa de mult timp!).
3. content de calitate (daca mai era necesar sa spun: important si cum facem “marketing”, cum aducem traficul acolo!)
4. profesionalism (a se citi: atentie (la detalii) + cuvant + coloana vertebrala + cunoasterea pietei; a se adauga uneori si o scoala/un training de vanzari)
In legatura mai mult sau mai putin directa: nu e musai ca fiecare F sa repete experientele unor jucatori din piata, dovedite paguboase si nici pe cele tot ale lui F din aceeasi categorie. Learn, grow up!5. comunicare buna intre stanga si dreapta (a se citi: in interiorul F, orice informatie discutata de x cu A, trebuie sa ajunga si la y, daca y are “in gradina” relatia cu A)
6. conditii comerciale realiste si pozitionari la fel. “Vreau bugete” nu a avut si nu va avea niciodata o valoare de concretizare intrinseca.
7. transparenta (sper ca nu e nevoie de detalii) si consistenta
8. USP(s) – ”Why me?”s
Cu ce nu suntem compatibili:
– exclusivitatea “subiectiva” in relatiile regie-publisher sau non-exclusivitatea
[un subiect pe tema caruia am discutat cu cel putin 90% dintre publisherii cu care am interactionat]– relatiile in 3 dependente de mood/sezon/vreme. Relatii in 3 = A + F + C, unde C = client advertiser
[mai direct spus: daca tu ca publisher te folosesti de relatiile tale la client pentru a incerca (chiar si involuntar) eliminarea agentiei din discutie, atunci este cumva normal ca agentia sa incerce sa isi justifice banii pe care ii ia de la client si sa incerce sa ramana in ecuatie, eventual scotandu-te pe tine din ea]– coduri Google imagine in pozitii premium, pe site-uri ce se vor vandute la CPM (si nu orice CPM)
[se intampla (din ce in ce mai) des]– “vanturatul” excesiv al audientei (intre diversi publisheri sau intre social media si publisher) in functie de parteneriate, interese vremelnice si modele de crestere invatate pe colt de bar
[ aici e cu bataie la anumiti playeri din piata, nu insist]
– “nu”-ul totalitar sau inaintea lui “dar daca/sau poate…”
[aici se refera la faptul ca publisherii raspund cu NU la multe requesturi din partea agentiei, in loc sa aiba deschiderea de a analiza si discuta alternative; pe zona asta am primit raspunsuri negative in multe situatii unde nu era cazul; ce trebuie sa inteleaga un publisher profesionist – si este o lectie importanta si urgenta – este ca nu s-au vazut cazuri in care audienta unui site sa scada dramatic din cauza reclamelor; vezi site-urile de sport.]