SPADA – agentie specializata in promovare social media
Astazi s-a lansat SPADA – o agentie specializata in promovare pe bloguri si social media, asa cum aflam de pe blogul lui Andrei Rosca, fondatorul proiectului. SPADA vine cu o experienta de peste 5 ani in promovarea pe bloguri, o echipa de 7 oameni, un portofoliu de peste 70 de bloguri si cativa clienti mari pe care ii vor anunta in curand (pentru mai multe info puteti accesa site-ul SPADA)
Cine este Andrei Rosca?
Andrei Rosca este unul dintre cei mai populari antreprenori din online-ul romanesc si blogger la andreirosca.ro. Cel mai cunoscut proiect al sau este BookBlog.ro, citez “primul blog colectiv din Romania, primul blog de cultura la RoBlogFest vreo 3 ani la rand, primul site de arta si cultura la Internetics, blogul care scotea (scoate?) cei mai multi bani din publicitate, locul 1 pe Zelist din 60.000 de bloguri [...] si, in mod cert, cel mai important blog de carti din Romania de aproape 5 ani incoace “.
Pawnee, compania de publishing in care activeaza, a mai lansat cateva proiecte interesante: TeaCup.ro, ViaJoa.ro, BoardMeet.ro. Andrei mai colaboreaza cu Bakemono pe proiectele proiecte pranzuldincaserola.ro, factura.ro sau convertor.ro.
Care sunt implicatiile la nivel de piata?
In primul rand aparitia unui competitor pentru StandOut (singura agentie dedicata promovarii pe bloguri din Romania pana astazi) nu poate fi un lucru rau, va fi interesant de vazut cum se va modifica landscape-ul bloggingului romanesc in urma acestei mutari. Faptul ca avem in piata deja doua companii dedicate promovarii pe bloguri subliniaza interesul crescut pentru zona de blogging si social media (Andrei a anuntat ca au deja cativa clienti mari cu care lucreaza) si faptul ca este loc si de mai bine. Mai mult ca sigur SPADA va targeta si portofoliul StandOut, ne putem da seama din afirmatia lui Andrei din comunicat:
[...] concurenta noastra directa este Standout, pe care ii salutam cordial si cu care ne-am dori ca voi sa fi lucrat deja atunci cand veti incepe colaborarea cu Spada.
Andrei Rosca, SPADA & bookblog.ro
Fiind vorba de Andrei Rosca, cunoscut foarte bine in zona de antreprenoriat si blogging, cred ca este corect sa afirmam ca urmatoarele luni vor fi interesante atat pentru bloggeri, cat si pentru clientii si agentiile de media. Ii uram mult succes lui Andrei!
Publicitatea video ia o noua directie
Incepand de saptamana trecuta video advertisingul a capatat o noua dimensiune prin introducerea de catre Google a doua formate noi de advertising pe TouTube [anuntul oficial pe blogul Adwords]. Formatele sunt sub forma Cost-per-view, clientul plateste doar la vizionarea reclamei.
Mutarea vine oarecum asteptat pe fondul necesitatii tot mai acute a Google de a monetiza traficul imens al celui mai important site de video din lume, dar cumva contra regulilor de baza aplicate de Google pana acum (permission marketing, free content, etc).
Google deschide reprezentanta in Romania
Dupa ceva tatonari ale pietei, dupa ceva promotii derulate in Romania (remember cuponiada Google?), dupa ce Amelia Cretu a facut cateva declaratii despre ce isi doreste Google de la Romania, dupa o “idila” de scurta durata cu un manager roman, Google anunta oficial ca isi deschide reprezentanta in Romania.
Conform paginademedia.ro:
Echipa de la Bucureşti va fi responsabila pentru dezvoltarea afacerilor şi implementarea strategiei Google în România, stabilirea unor relaţii de afaceri cu partenerii români, comunicarea către companiile locale a beneficiilor prezenței online şi vânzările directe de publicitate.
Seful Google Romania va fi dl Dan Bulucea care vine de pe postul de Business & Marketing Director la Microsoft Romania. Declaratia lui Dan Bulucea pentru Hotnews:
Scopul Google este de a oferi utilizatorilor romani, care sunt foarte activi online, si mai multe instrumente utile si inovatoare in limba locala, precum si de a ajuta companiile romanesti sa aiba o prezenta online si sa isi dezvolte afacerile prin intermediul internetului. Romania este o tara foarte interesanta pentru Google, unde vedem oportunitati atat in ce priveste utilizatorii individuali, cat si companiile”, a declarat Dan Bulucea, noul Country Manager pentru Romania al Google.
Ramane de vazut cat de mult se va intensifica activitatea Google in Romania ca urmare a acestei mutari. Oricum, faptul ca Google a decis sa deschida birou in Romania la sfarsit de 2010, dupa ce o buna perioada a considerat piata locala ca fiind inca neinteresanta, poate fi un semnal ca in urmatorii 1-2 ani exista asteptari de crestere a pietei.
Trends: Mobile-ul este mainstream in US
MOBILE ADVERTISING (publicitatea pe telefonul mobil) a devenit mainstream in Statele Unite in 2010, pe baza volumelor de vanzari realizate in acest an. Cresterea fenomenala din 2010, de 79%, a avut ca rezultat atingerea unei cifre de 743 milioane de dolari consumati in publicitate pe mobil.
Specialistii estimeaza totusi ca aceasta rata de crestere va scadea in urmatorii ani, previziunile referitoare la dimensiunea pietei pentru 2011 fiind de 1,1 miliarde de dolari si de 2,5 miliarde de dolari in 2014.
Cauzele cresterii spectaculoase sunt cresterea puternica a pietei de smartphones si profilul demografic atractiv al utilizatorilor de telefoane mobile, lucruri care au atras atentia advertiserilor. De asemenea, un impact important in aceasta crestere a avut si intrarea pe aceasta piata a doi dintre cei mai importanti playeri din zona de TECH/IT si anume Apple (cu serviciul iAD) si Google (prin achizitia celui mai important player in publicitate pe mobil, AdMob).
Cele mai mari cresteri au fost in zonele de video, display si search pe mobil, toate cele trei zone beneficiind de o dublare a volumelor atrase. Totusi, cel mai utilizat format a ramas SMSul care a atras 327 milioane de dolari in 2010.
Si in Romania publicitatea pe telefonul mobil este in crestere incepand cu 2009, tot mai multi clienti de publicitate folosind publicitatea pe mobil alaturi de publicitatea online pentru imbunatatirea rezultatelor campaniilor clasice (tv, radio, presa). Avantajele majore ale acestui gen de publicitate sunt faptul ca telefonul mobil are un caracter extrem de personal – deci si mesajele primite au acest avantaj, posibilitatea unor targetari extrem de precise (sex, varsta, zona de activitate a utilizatorului, etc) si timpul scurt de raspuns – userul are posibilitatea de a interactiona cu reclama in cateva secunde de la trimterea mesajului.
Sursa articol: emarketer.com
Internetul romanesc pe scurt
Iulian Comanescu face o sinteza a evolutiei internetului romanesc de la inceputurile sale si pana in prezent. Foarte interesanta prezentare, foarte bine punctate unele aspecte in dezvoltarea online-ului romanesc. Va recomand sa aruncati un ochi pe material.
.ro – o istorie scurtă pe scurt
Noi reglementari pentru performance ads
In aceasta saptamana, cele mai mari 10 regii de publicitate din Romania au prezentat o declaratie comuna privind regulile campaniilor de performanta folosind reclama display pe pozitii premium (leaderboard, box, wide skyscraper). Actiunea este menita sa stopeze obisnuita de a utiliza spatii publicitare display premium cu preturi de campanii de performanta, fara a adapta in mod potrivit creatia.
Care sunt motivele acestei initiative? Deoarece din 2009, din ce in ce mai multe agentii de media si clienti au inceput sa foloseasca un sistem simplu: in loc sa plateasca preturi CPM pentru reclama display, platesc preturi CPC pentru aceleasi reclame display, cu aceleasi message, cu acelasi vizual, cu aceleasi caracteristici de targetare ca si campaniile de awareness. Daca cineva intreaba vom spune ca aceasta este o campanie de performanta.
Acest defect acorda cumparatorilor de media sa atinga rezultatele de awareness/branding platind preturi CPC, iar criza financiara inceputa in 2008 a facut asta posibil.
Cine?
AdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, Digital Ads, F5, Intact Interactive, InternetCorp, Neogen, Sanoma Hearst Romania si Splendid Interactive au decis ca nu mai vor campanii de awareness cu preturi CPC pe spatii premium de display fara a fi respectate niste reguli simple.
Cei vizati cu aceasta declaratie sunt companiile de media si clientii, care folosesc acest sistem si au incercat sa ascunda campaniile de display sub aparenta unor campanii de performanta.
Cum?
Liniile orientative propuse de catre regiile de vanzari pentru a trasa un sistem potrivit de performanta include:
- folosirea exclusiva a linkurilor cu text plus imagine, reclamele display fiind folosite doar pentru campanii de awareness/branding;
- imaginea folosita este recomandat sa reprezinte imaginea produsului sau serviciului caruia I se face reclama (nu logo-ul companiei) impreuna cu un mesaj de call-to-action;
- cumpararea va fi disponibila doar in sistem run-of-network sau run-of-channel – insemnand ca nu va fi disponibila nicio targetare, cu exceptia celei contextuale sau demografice
Cand?
Aceste linii orientative vor fi utilizate incepand cu data de 1 mai 2010, dar cei care fac parte din piata de publicitate din Romania pot intelege ca aceasta data este un pic prea aproape (multe astfel de campanii ruleaza in acest moment si probabil multe comenzi au fost deja plasate pentru lunile urmatoare). Astfel, este greu de crezut ca nu vom mai vedea astfel de campanii curand (unii jucatori traiesc din vanzarea acestor campanii de awareness la preturi de CPC).
Concluzia
Principalul motiv pentru care aceasta declaratie comuna este importanta este pentru ca e UNICA! Piata romaneasca nu a vazut niciodata un discurs unit al principalilor jucatori cu scopul de a aseza niste reguli in publicitatea online. Asociatiile industriei (IAB, SATI) nu au trasat niciodata niste linii orientative cu privire la modul in care publicitatea ar trebui vanduta/cumparata prin intermediul canalului online.
Unii dintre angajatii agentiilor de media si-au exprimat deja pozitiile lor cu privire la acest discurs comun:
Marius Pahomi de la MEC Global
Anca Radulescu de la McCann Erickson