Parteneri media ai seminarului sustinut de Roger Dawson
Incepem anul 2012 cu un parteneriat la seminarul “Secretele Negocierii”, sustinut de Roger Dawson (foto 1) pe 2 martie la Bucuresti.
Digital4 este partener media al acestui eveniment, continuand traditia inceputa anul trecut, atunci cand Brian Tracy a venit pentru a 3-a oara in Romania.
Roger Dawson sau “Cel mai bun negociator al Americii”, asa cum l-a numit revista “Succes Magazine”, este fondatorul Power Negociating Institute, institut ce ofera cursuri in SUA si in alte tari, pe domenii precum: arta negocierii, arta persuasiunii, procesele decizionale eficiente si optimizarea performantelor.
Asociatia Nationala a Conferentiarilor i-a oferit doua dintre cele mai prestigioase titluri: CPAE (Premiul de Excelenta) si CSP (Expert in Discursurile Profesioniste), devenind unul dintre cei mai importanti conferentiari din SUA. Inainte de a deveni autorul unor importante carti de specialitate, a condus una dintre cele mai importante companii imobiliare din California, cu 28 de sedii, 540 de agenti de vanzari colaboratori si cu un volum de peste 400 milioane US$ pe an.
Conferinta va avea loc la Crystal Palace Ballrooms, Sala Roma. Mai multe detalii puteti gasi pe site-ul dedicat evenimentului: http://www.power-negotiating.eu/ro/.
Ne bucuram sa fim din nou parteneri ai unui seminar sustinut de unul dintre cei mai apreciati speakeri din lume si suntem siguri ca vom avea ce invata:-).
P.S. La multi ani! 2012 sa fie cel mai bun an de pana acum!
Universal McCann, Digital 4 și Heineken România: prima campanie din România pe GrooveShark.com
Heineken România este primul client din România care își promoveaza produsele prin intermediul Grooveshark, unul dintre cele mai mari site-uri de muzică on-demand la nivel global
Universal McCann și Digital 4 au obținut rezultate remarcabile în promovarea concursului Heineken “Star World Tour”
Heineken România este primul client din România care a realizat o campanie publicitară pe Grooveshark.com - site plasat în top 3 cele mai utilizate portaluri de streaming de muzică din lume. La implementarea campaniei au lucrat Universal McCann – colaboratorul Heineken România în peste 55 de campanii din ultimii 4 ani – și regia de publicitate Digital 4.
Desfășurată în perioada 15 iulie – 15 august, campania Heineken a deținut exclusivitate pe toate formatele de publicitate pentru utilizatorii din România, având ca țintă promovarea concursului Heineken “Star World Tour”.
Marile premii ale concursului au fost 20 de experiențe VIP la festivaluri de muzică: Outside Lands Music & Arts Festival San Francisco, MysteryLand Amsterdam, Rock in Rio, Heineken Green Room Singapore, ZoukOut Singapore.
Universal McCann a lucrat îndeaproape cu Digital 4 People pentru implementarea campaniei publicitare pe site-ul GrooveShark.com. Campania a cuprins formate de bannere standard IAB, dar și formate specifice GrooveShark.com – skin și search-banner.
„Rezultatele campaniei realizate de Heineken România prin colaborarea dintre Digital4 și Universal McCann au fost semnificative: am obținut o rată de click de peste 20 de ori mai mare decat media și un impact semnificativ asupra userilor, fără a folosi bannere intruzive (overlayer, roll-over). Aceste valori remarcabile se datorează și faptului că GrooveShark.com este un site premium, cu formate specifice și posibilități de targetare avansată”, a declarat Gabriel Boacă, Managing Partner Digital4.
„Campania a generat un răspuns imediat din perspectiva traficului generat către site-ul concursului. Acest rezultat se datorează asocierii dintre un site premium internațional și mesajul local al campaniei (utilizatorii nefiind obișnuiti să vadă mesaje în limba română). Impactul a fost generat de prezența unui mesaj revelant către un public țintă cu o foarta bună afinitate”, a declarat Andreea Bozoi, Online Media Planner Universal McCann.
Despre Universal McCann
Universal McCann este una dintre cele mai mari agenţii de media din România din punct de vedere al cifrei de afaceri şi numărului de angajaţi, oferind un spectru complet de servicii media, cu soluţii strategice şi creative personalizate şi complexe. Clienţii agenţiei acoperă cele mai importante categorii de advertiseri; printre aceştia se numără: Vodafone, Coca-Cola, Heineken, MGA (Metro-Real), S.C. Johnson, Friesland-Campina, Dedeman, Kandia Dulce, Banca Românească, MasterCard, Caroli, GoodYear, Brown-Forman, ExxonMobil. În ţara noastră, Universal McCann face parte din grupul de comunicare McCann Erickson WorldGroup România, iar la nivel internaţional, din reţeaua Universal McCann, parte din IPG Mediabrands.
Despre Digital4
Digital4 este o regie de publicitate online independentă cu un portofoliu solid: peste 85 site-uri independente româneşti, cu un reach de 2.000.000 utilizatori de internet (23.5%). Cele mai importante site-uri reprezentate de Digital4 sunt www.grooveshark.com, www.kappa.ro, www.doingbusiness.ro, www.peteava.ro, www.newz.ro, www.myvideo.ro, www.bucharest-guide.ro. Digital4 a rulat în ultimii 2 ani de zile peste 600 de campanii de publicitate online, pentru mai mult de 150 de clienţi. Printre clienţii companiei se numără Heineken, BCR, Orange, eMag, BRD, Nestle, FunDeal.
Despre Heineken
Heineken este cel mai mare producător de bere din Europa şi ocupă locul 3 în lume în ceea ce priveşte volumele. Heineken România face parte din Grupul Heineken şi deţine cel mai diversificat portofoliu de mărci care acoperă toate segmentele pieţei de bere din România: Heineken, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Neumarkt, Bucegi, Edelweiss (import), Zipfer (import), Amstel (import), Birra Moretti (import), Krusovice (import), Foster’s (import), Strongbow (import), Sol (import), Desperados (import), Gösser, Schlossgold, Gambrinus, Harghita şi Haţegana. Heineken România are patru fabrici în: Miercurea Ciuc, Constanţa, Craiova, Târgu Mureş şi 1.100 angajaţi.
Despre Grooveshark.com
Grooveshark este cel mai complet şi complex serviciu de muzică on-demand de pe Internet. Cu o bază de date fără egal de melodii, zeci de milioane de utilizatori vizitează lunar site-ul pentru a-şi asculta artiştii favoriţi, a descoperi noutăţi şi a schimba recomandări muzicale cu prietenii prin intermediul reţelelor sociale precum Twitter sau Facebook. GrooveShark permite accesul de pe orice PC, de oriunde din lume şi chiar si de pe telefonul mobil prin intermediul GroveShark Anywhere.
Peste 100.000 de utilizatori din România folosesc serviciul GrooveShark.com.
Pentru mai multe informații:
Sorina Iordan, Account Executive McCann PR
sorina_iordan@mccannpr.ro
0728.977.125
Gabriel Boaca
gabriel.boaca@digital4.ro
0723.624.637
www.digital4.ro
PeTeava.ro, PeTocuri.ro, PaginaDeMedia.ro printre noile site-uri din reteaua Digital4
Incepand de la 1 septembrie o serie de site-uri importante au decis sa lucreze cu Digital4 pentru monetizarea continutului propriu. Astfel, cota de piata a Digital4 (reach) ajunge la 23.6%, cu peste 2 milioane de utilizatori unici in retea. Site-urile care au intrat in retea sunt:
PeTeava.ro - categorie Entertainment – 1 400 000 unici / 17.45 milioane afisari – SATI - ne-exclusiv
PaginaDeMedia.ro - categorie Business – 48 000 unici / 340 000 afisari – SATI – exclusiv
PeTocuri.ro - categorie Women Lifestyle – 54 260 unici / 199 012 afisari – SATI – exclusiv
HypeStret.ro - categorie Entertainment – 8 500 unici / 26 000 afisari – Trafic.ro – exclusiv
AnunturiImobiliare.ro – categorie Real Estate – 64 000 unici / 851 000 afisari – SATI – exclusiv
BizImobiliare.ro – categorie Real Estate – 130 000 unici / 2 250 000 afisari – SATI – exclusiv
Le multumim noilor nostri parteneri pentru incredere! Bine ati venit in portofoliu!
REBATE – ce este si cum functioneaza?
O buna parte dintre site-owneri nu stiu ce este acela REBATE si la ce foloseste. O alta parte dintre ei stie ce reprezinta, dar nu ii inteleg semnificatia. Alti posesori de site-uri sau oameni care interactioneaza cu publicitatea online vin cu apelative dure cu tenta de cotidian de scandal. Doar o mica parte inteleg perfect ce este si cum functioneaza; si, cel mai important: il accepta!
In mod traditional semnificatia REBATE-ULUI este un “discount de volum”. Altfel zis: tu cumperi de la mine o anumita “cantitate” si eu iti ofer un pret/cost mai bun. Simplu, nu? Din cartea nescrisa a comertului. In general un astfel de discount de volum se discuta pentru perioade mai lungi de timp, de obicei pentru un an. In urma negocierii de la inceputul anului agentia stabileste cu fiecare furnizor in parte valoarea acestui rebate si volumul de publicitate pe care il va consuma la respectivul furnizor. Simplu ca buna ziua, usor de aplicat si valabil in toate segmentele pietei de publicitate (tv, print, online, outdoor, etc).
Acum, particularitatile sectorului ONLINE sunt evidente din doua motive clare: aparitia crizei (micsorarea bugetelor) si fragmentarea foarte puternica a pietei (peste 30 de furnizori diferiti). Care ar fi aceste particularitati despre care spuneam:
VALORI MARI SI FOARTE MARI.
In 2008 valoarea rebate-ului acordat de furnizorii de spatii media online ajungea undeva la 12-15%, in functie de volumele agreate. Aparitia crizei si urmarea sa fireasca, scaderea bugetelor de publicitate, au avut ca rezultat o crestere spectaculoasa a acestor procente pana la 30% in 2009, 35-40% in 2010 si chiar 45-50% in 2011. Sigur, cifrele pot varia mult de la regie la regie, in functie de cota de piata, capacitatea de consum (cati bani poate consuma pe luna/an) sau nivelul de dezvoltare.
Poate ca procentele de mai sus nu par dezastruoase, dar impactul asupra pretului devine clar atunci cand coroboram rebate-ul cu 1) aplicarea anterioara a unui discount care porneste de la 50% si poate ajunge la 90% si 2) cu asa-numitul “bonus in afisari” care poate merge pana la 200% in cazul anumitor oferte.
LIPSA “COMITERII” UNUI BUGET
In anumite cazuri agentiile de media isi permit sa stabileasca un prag de rebate fara a agrea un anumit consum de buget pentru anul in curs. Mai simplu spus: regia ofera rebate-ul INDIFERENT DE VALOAREA BUGETULUI CONSUMAT DE AGENTIE. Mai mult, aceste tipuri de “deal-uri” nu reprezinta negocieri, ci mai degraba oferte de tipul “take it or leave it!”.
Poate ca este dificil de inteles, dar in acest caz insasi scopul rebate-ului dispare: nu poate fi vorba despre un discount de volum atunci cand nu exista un volum, nu?
Hai sa facem si un calcul simplu:
- un site din zona de lifestyle, cu CPM mediu 10 EUR (40RON)
- la un discount “rezonabil” de 60% mai raman 4 EUR (16 RON)
- un bonus in afisari mai mult decat rezonabil de 50% 100% (ms pt corectura, april! 
) duce costul la 2 EUR (8 RON)
- un rebate mediu de 30% ne aduce la o valoare a CPM-ului de 1,4 EUR (5.6 RON)
- am putea sa luam in calcul ca un ultim pas si comisionul regiei de vanzari, valoare medie 20%, deci la proprietarii de site mai ajung 1.12 EUR, adica 4.48 RON)
O valoare destul de mare pentru o piata dezvoltata, DAR o valoare infima pentru o piata in curs de dezvoltare cum este Romania anului 2011.
123auto.ro, dreptonline.ro si mujer.ro intra in SATI
Incepand de astazi inca 3 site-uri din portofoliul Digital4 au date auditate SATI/BRAT: 123auto.ro, dreptonline.ro si mujer.ro. Yey!
Aparitia publica a datelor are loc in urma celor doua luni de monitorizare a traficului efectuate de SATI. Nu putem decat sa ne bucuram de decizia ownerilor de a deveni parte din singurul organism recunoscut de piata de publicitate din Romania si sa ii felicitam pentru initiativa (sigur, ne place sa credem ca am avut si noi o oarecare contributie).
Din acest moment Digital4 are 11 site-uri inscrise in SATI, in 9 categorii (Stiri Generale, Programe & Ghiduri, Auto – moto, Blog, Jocuri, Lifestyle Feminin si Legislatie, Portaluri & motoare de cautare, Servicii web, Economic & financiar). Cele 11 site-uri sunt:
| WEBSITE | UNICI | AFISARI |
|---|---|---|
| kappa.ro | 1 231 168 | 6 382 438 |
| gospodini.blogspot.com | 188 491 | 732 502 |
| bucharest-guide.ro | 178 863 | 540 852 |
| dreptonline.ro | 213 349 | 588 736 |
| doingbusiness.ro | 106 110 | 418 585 |
| myvideo.ro | 98 641 | 642 033 |
| jocurilemele.ro | 96 310 | 430 694 |
| newz.ro | 93 995 | 677 642 |
| 123auto.ro | 70 495 | 455 162 |
| mujer.ro | 46 178 | 153 405 |
| incepator.ro | 22 421 | 352 628 |
1 an de Digital4
Saptamana trecuta, pe 10 MARTIE am facut un an de Digital4.
Primul banner platit in reteaua Digital4 (11 martie 2010)
Ce simplu suna. Si cat de banal. Si totusi in spatele unei propozitii se afla una dintre cele mai importante decizii din viata mea (si probabil si a partenerilor mei). In spatele cuvintelor se ascunde un efort sustinut, o “lupta” cu o piata care seamana din ce in ce mai putin cu cea din anul precedent. Si multe sperante. Vise. Dorinta de a schimba ceva. Plus frustrare. Frustrare acumulata in 3 ani de publicitate online si dupa cateva experimente. Ambitie. Vise. Curaj nebun. Stiu, am zis de doua ori “vise”. Pentru ca asa este. Inca avem un vis si un mod de realizare. Inca n-am uitat de ce am luat o decizie radicala cu un an in urma. Si unde vrem sa ajungem.
2011 suna bine! Suntem pe drumul cel bun!
PS: vreau sa multumesc tuturor celor care ne-au fost alaturi in anul care a trecut si care ne-au ajutat sa punem in aplicare o idee mai veche (Doru, Laur, Claudiu, Corina… remember?). Vreau sa le multumesc partenerilor nostri, care au aderat la ideea noastra vizavi de ceea ce se poate face in online-ul romanesc. Vreau sa le multumesc clientilor nostri care au avut incredere in noi.